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始祖鳥“戶外愛馬仕”般的存在，因?yàn)槭甲骧B背后的男人不能輸！
發(fā)布時(shí)間：2024-04-08
新一屆中產(chǎn)有三寶：釣魚、茅臺、始祖鳥。女人版：lululemon、拉夫勞倫、始祖鳥。
不論哪個(gè)版本，始祖鳥始終位列其中，甚至還有“不是事業(yè)不好搞，是你沒穿始祖鳥”的戲言。
誰能想到啊，一個(gè)戶外服裝品牌賣出了奢侈品的趕腳。究竟是什么原因，讓這個(gè)外觀樸實(shí)的品牌成為了“戶外愛馬仕”般的存在？
始祖鳥這個(gè)品牌始創(chuàng)于加拿大，它的高端定位似乎與生俱來，在其尚且屬于加拿大品牌之時(shí)，就已為其品牌奠定了高端的基調(diào)，目前成了國內(nèi)當(dāng)紅“頂流”。始祖鳥是國內(nèi)外一些名門望族、成功人士的標(biāo)配。例如，英國王室兩兄弟威廉哈里、搜狐創(chuàng)始人張朝陽，都曾被拍到身穿始祖鳥。
沖鋒衣其實(shí)是國內(nèi)的叫法，在國外就分硬殼跟軟殼這兩種說法，我們一般說的沖鋒衣其實(shí)就是指硬殼。所謂硬殼就是使用復(fù)合材料，具備一定透氣性和極強(qiáng)防風(fēng)防水耐磨性質(zhì)的戶外外衣。據(jù)說是因?yàn)榈巧阶詈髸r(shí)刻需要沖頂，所以在國內(nèi)最后翻譯成了沖鋒衣這個(gè)名字。
一般硬殼沖鋒衣作為最外層穿著，起到防護(hù)風(fēng)、雨、雪的作用。在服裝面料上需要做到最高級別的防風(fēng)、防水并且還能透氣的特性。始祖鳥與大多數(shù)高端戶外品牌一樣，都使用戈?duì)柟镜?/span>GORE-TEX面料。很顯然之所以叫做硬殼，正是因?yàn)檫@些衣服的面料都很硬，并且越是為了應(yīng)付極端戶外環(huán)境的系列就會越硬。
軟殼沖鋒衣在保暖防風(fēng)面料上加防水層，是介于抓絨衣和沖鋒衣之間的一種服裝。因?yàn)橥鈱硬捎梅浪媪?，所以具備防水防風(fēng)性能。而里層采用抓絨面料，同時(shí)又具備保暖透氣的性能。軟殼沖鋒衣，重量輕、便于攜帶。相比于硬殼，軟殼透氣性更好，可用于常規(guī)防護(hù)或高心率排汗較多的運(yùn)動，如攀登、滑雪、騎行、徒步等。而且防潑水的性能剛好能防一些小雨，也達(dá)到了都市通勤的需求。
鳥粉們買得比較多的沖鋒衣產(chǎn)品，不同系列價(jià)格不同，但國內(nèi)售價(jià)基本都在四千元以上，過萬也不稀奇。走紅破圈之后，始祖鳥很多產(chǎn)品都賣到斷貨、斷碼，甚至“經(jīng)典款需配貨”。
大街上突然就多了很多穿鳥的人，真的有那么多人搞戶外嗎？發(fā)問的人一看就不懂鳥的社交價(jià)值。始祖鳥已經(jīng)成為了某種意義上的身份象征和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的代表。能讓老板們穿，中產(chǎn)們排隊(duì)買，不得不說，始祖鳥背后的男人丁世忠真牛掰。
不久前，始祖鳥母公司亞瑪芬體育在紐交所上市，丁世忠出席了敲鐘儀式，不少網(wǎng)友看到報(bào)道才明白過來：原來始祖鳥是安踏的。
丁世忠曾說：“不做中國的耐克，要做世界的安踏?！笔甲骧B背后的男人不能輸！
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