世界田聯(lián)發(fā)布的2023年全球路跑賽事日歷信息顯示，2023年全球路跑比賽總場次將達238場，創(chuàng)歷年全球總場次紀(jì)錄。這238場中，我國占67場，居全球第一。據(jù)中國馬拉松信息平臺統(tǒng)計，自2023年1月1日至6月30日，全國共有133場路跑賽事在中國田協(xié)備案，其中全程馬拉松61場、半程馬拉松及其他項目72場。為什么有那么多城市和地區(qū)熱衷舉辦馬拉松賽事？

1.宣傳片

我國舉辦馬拉松的城市主要以歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市為主，現(xiàn)代化都市風(fēng)貌與歷史文化底蘊交相輝映，盡展舉辦地的城市魅力。作為體育比賽中唯一穿越大街小巷、滲透城市“毛細(xì)血管”的大眾運動，馬拉松賽事日益成為呈現(xiàn)城市景觀和文化的重要渠道。

不少城市還會配套馬拉松論壇、馬拉松博覽會、馬拉松體育文化節(jié)、攝影大賽等活動，全方位立體式展示城市的面貌，探索實現(xiàn)賽事價值和城市發(fā)展的融合。

對收看直播的觀眾而言，馬拉松比賽堪稱是一次眼睛的旅行，舉辦城市的歷史、文化、現(xiàn)狀、地標(biāo)等都會在2-3個小時的直播中悉數(shù)呈現(xiàn)。馬拉松對城市的宣傳和推廣而言，無異于一部42公里的文旅宣傳片。

2、生意經(jīng)

近期馬拉松賽事不斷增多，不僅滿足了很多跑友的心愿，還活躍了體育消費市場，更為城市帶來了新的經(jīng)濟增長點。

政府主導(dǎo)、市場運作，是組織大型賽事的主要方式，馬拉松也是一個品牌推廣的大好商機，可以吸引企業(yè)贊助，并帶動當(dāng)?shù)伢w育用品、服裝等行業(yè)的發(fā)展。賽事期間還可以刺激消費，拉動當(dāng)?shù)伢w育用品銷售、旅游、酒店等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，娛樂、培訓(xùn)、醫(yī)療等也均會受益?？梢哉f，城市、贊助商、運營商各有一本“生意經(jīng)”。

3、新名片

與常規(guī)的本地群眾性體育活動稍顯不同，馬拉松賽事能夠集聚成千上萬的跑者和親友團，十分考驗舉辦地在專業(yè)服務(wù)、交通運輸、醫(yī)療保障等方面的執(zhí)行力，也是一座城市在“舉手投足”間向外界遞出的一張“城市名片”。

根據(jù)世界田聯(lián)競賽規(guī)則，“路跑”賽事包含馬拉松、半程馬拉松以及覆蓋多個不同完賽距離的比賽。很多城市的主辦方正根據(jù)不同的細(xì)分人群進行更細(xì)致的賽事劃分，推出親子跑、女子跑等創(chuàng)新形式。