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法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)高 用品銷(xiāo)售額領(lǐng)跑其他國(guó)家
發(fā)布時(shí)間:2014-08-07
據(jù)統(tǒng)計(jì),15歲以上的法國(guó)居民,每人每年用于戶外裝的費(fèi)用在300歐元左右。2013年法國(guó)消費(fèi)者共購(gòu)買(mǎi)470萬(wàn)雙專(zhuān)業(yè)登山鞋,比德國(guó)高出17.5%。盡管德國(guó)人口總數(shù)統(tǒng)計(jì)比法國(guó)多20%,但是或許因?yàn)榉▏?guó)在戶外運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)較為強(qiáng)大,登山是特別流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,且得到多方團(tuán)體的支持,所以導(dǎo)致法國(guó)的登山鞋賣(mài)得更多。
市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看DeCAThlon、Lafuma、Aigle是目前比較活躍的品牌;其中Aigle是法國(guó)近幾年發(fā)展最快的戶外裝品牌,無(wú)論是在城市街頭,還是在郊外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合,到處可見(jiàn)人們穿著Aigle的戶外裝和它的橡膠靴。而Decathlon無(wú)論是在法國(guó)還是中國(guó)市場(chǎng)休閑領(lǐng)域都有極高的占有率。Petzl、Salomon、MountainEquipmen則是擁有悠久歷史做配件與單品起家;
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)3400萬(wàn)名法國(guó)人經(jīng)常做運(yùn)動(dòng),當(dāng)中1800萬(wàn)人喜歡騎自行車(chē)、1400萬(wàn)人喜歡游泳、1260萬(wàn)人遠(yuǎn)足、800萬(wàn)人緩跑步,另外有700萬(wàn)人滑雪。年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者,法國(guó)人每年在運(yùn)動(dòng)方面的花費(fèi)超過(guò)270億歐元。其中,個(gè)人的消費(fèi)最大,占總銷(xiāo)售額一半,政府則占41%,而企業(yè)只占9%。
法國(guó)全民戶外的態(tài)勢(shì)已進(jìn)入了茁壯成長(zhǎng)階段,這不僅產(chǎn)生了巨大的銷(xiāo)售額,還牢牢把握了戶外用品市場(chǎng)的脈搏。法國(guó)成熟的戶外用品市場(chǎng),為國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)的發(fā)展提供參考和啟示。
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